フォロワー7万人、3か月で1,800万PV。これを叩き出したのは大手インフルエンサー事務所でも広告代理店でもない。川越の占い師・くるとんというひとりの個人発信者だ。
「自分には関係ない話」と思うなかれ。この人のやってることを分解すると、SNSを伸ばしたい個人・自営業者・ブロガーが今日から使える法則がごろごろ出てくる。この記事では、くるとんの事例を軸に「SNSがバズる本質的な仕組み」を徹底解剖する。
SNSが伸びない人の共通点｜やりがちNG4選
まず「なぜ伸びないか」を押さえておく必要がある。SNSで結果が出ない人には、驚くほど共通したパターンがある。
「渾身の1投稿」を週1で上げて、反応がなければ諦める。7つのSNSを同時に運用して全部中途半端になる。毎回違う切り口で投稿して、フォロワーに「この人が誰か」が伝わらない。バズを狙いすぎて、普通の毎日発信を軽視する。こういった「頑張り方のズレ」が、伸びない根本原因だ。
くるとんの事例はこの逆を徹底している。だからこそ数字が出た。
SNSがバズる人の共通点｜今日から使える6つの法則
法則①｜”毎日投稿”が信頼の土台になる
くるとんのXを見ると、毎日の星座別運勢ポストが軸になっている。月間500万回以上見られているというこのシリーズ、やってることはシンプルだ。12星座の今日の運勢を、毎日、同じフォーマットで投稿する。
派手じゃない。バズ狙いでもない。でもこれが効く理由は明確で、「毎日来る人は信頼される」からだ。
自営業で考えればすぐ分かる。毎日現場に来る業者と、たまにしか来ない業者。どっちに仕事を頼みたいか。SNSも同じ構造。“毎日いる”こと自体がコンテンツになる。
ブログもSNSも「週1で渾身の1本」より「毎日の小さな1本」のほうが、フォロワーとの接触頻度が高い。接触頻度が高い人を、人は好きになる。心理学で言う「単純接触効果」。くるとんはこれをSNSで徹底してる。
法則②｜主戦場は「2つ」に絞る
くるとんには7つのプラットフォームにアカウントがある。しかしフォロワーの約89%はTikTok（約4.7万人）とX（約1.5万人）の2つに集中している。
| SNS | フォロワー数 | 役割 |
|---|---|---|
| TikTok | 約47,000 | 新規流入の入口 |
| X | 約15,600 | 既存との日常接点 |
| YouTube・他 | 約8,000 | サブ |
この2つは役割が違う。TikTokは「新規を引く入口」、Xは「既存フォロワーとの毎日の接点」。入口と接点を分けて設計しているのがポイントだ。
個人発信者が7つのSNSを全力運用するのは物理的に無理。「新規を獲るSNS」と「関係を維持するSNS」の2つに絞り、役割を決める。これが最初の戦略設計だ。
法則③｜フォーマットを固定すると「再現性」が生まれる
TikTokで770万再生を3か月で出してるが、バイラル1本で当てたわけじゃない。3択タロット動画を毎週土曜に投稿するという定期フォーマットを持っている。
「A・B・Cから好きなカードを選んで」→結果を見る。このフォーマットは占いTikTokの定番だが、くるとんが強いのはフォーマットを崩さずに続けていること。
バズりたい人ほど「新しいことをやらなきゃ」と思いがちだが、実際にはフォーマットが固定されてるほうがアルゴリズムに乗りやすい。視聴者が「あ、またこの人のやつだ」と認識する。認識されれば滞在時間が伸びる。滞在時間が伸びればレコメンドに載る。
ブログでも同じ。自分の場合、出張先の飯レポを「同じ構成・同じ写真枚数・同じ文量」で投稿し続けたら、特定の記事だけじゃなくシリーズ全体のPVが上がった。フォーマットの固定は「再現性の仕組み化」だ。
法則④｜”本業の信頼”がSNSの説得力になる
ここが一番大事かもしれない。
くるとんのフォロワーが伸びてる根っこには、本業の実績がある。
累計6,000人以上の鑑定、大手電話占いでのNo.1実績、テレビ出演、書籍出版、
これらが「この人の言ってることは本物だ」という信頼を裏打ちしてる。
SNSのテクニックだけで1800万PVは出ない。「この人、本当にプロなんだ」という感覚がフォロワーの中にあるから、毎日の投稿が”ただの情報”じゃなくて”信頼できる人の言葉”になる。
これは自営業者にとって、一番の武器だと思う。現場で実際に手を動かしてる人間の発信は、机の上で書いてるライターの発信とは重みが違う。
本業が強い人ほど、SNSが効く。
法則⑤｜”キャリアの掛け算”で唯一無二のポジションを作る
くるとんの経歴をもう一度見ると、「WEBメディア編集者→占い師」という掛け算になっている。
占い師だけなら大勢いる。WEBライターだけなら大勢いる。でも「WEBメディアの編集ノウハウを持つ占い師」は極端に少ない。この掛け算が、SNS運用の上手さに直結している。
コンテンツの構成力、キャッチコピーの精度、投稿タイミングの設計——これは占い師のスキルじゃなくて編集者のスキルだ。2つのキャリアを掛け算したから、「占い師なのにSNSが異常に上手い」というポジションが生まれた。
自分に置き換えると、「電気工事士×北海道の現地情報発信者」。電気工事士だけなら何万人もいる。旅行ブロガーも山ほどいる。でも「道内を仕事で飛び回りながら、現場目線でリアルな北海道を発信する人」は、そうそういない。
キャリアの掛け算が、SNSのポジションを作る。
法則⑥｜”出口”を先に設計しておく
くるとんのSNS導線を見ると、すべての道が最終的にLINE（鑑定予約）と書籍（Amazon）に繋がっている。
TikTokで新規を引く→Xで毎日の接点を作る→プロフィールからLINEへ→鑑定予約 or 書籍購入。この「入口→接点→出口」のラインが最初から設計されている。
SNSでフォロワーが増えても、”出口”がなければビジネスにならない。くるとんの場合、出口は明確に2つ。「電話占い（サービス）」と「書籍（コンテンツ商品）」。
個人発信者として自分も意識してるけど、記事を書く前に「この記事の出口はどこか」を決めておく。アフィリエイトリンクなのか、自分のサービス問い合わせなのか、メルマガ登録なのか。出口のない発信は、趣味の日記と同じ。
数字で見る｜くるとんのSNS構造まとめ
| 指標 | 数値 | 期間 |
|---|---|---|
| SNS総フォロワー | 70,423人 | 2026年2月時点 |
| Xインプレッション | 約968万回 | 2025/11〜2026/2（約3か月） |
| TikTok視聴回数 | 約770万回 | 2025/11〜2026/2（約3か月） |
| 合計PV相当 | 約1,800万回 | 同上 |
| 年間フォロワー増加 | 約2万人/年 | 継続成長 |
| 累計鑑定人数 | 6,000人以上 | — |
（数値はPR TIMES発表・自社調べに基づく）
SNS初心者が今日やるべき5ステップ戦略
SNSを今から伸ばしたい人向けに、くるとんの法則を「ステップ順」に落とし込んだ。
STEP1｜主戦場を2つ決める 全部やらない。新規獲得用と関係維持用、各1つ。
STEP2｜フォーマットを決める 毎回同じ構成・同じ曜日・同じトーン。ブレない。
STEP3｜毎日発信する 完璧じゃなくていい。「いる」こと自体が資産になる。
STEP4｜本業実績をコンテンツにする 現場の話・失敗談・プロ目線の解説。これが一番強い。
STEP5｜出口を1つ作る アフィリエイトでも問い合わせフォームでも何でもいい。導線を1本引く。
SNS発信チェックリスト【保存版】
この記事のまとめとして、今すぐ確認できるチェックリストを作った。自分の発信を振り返る材料にしてほしい。
- 毎日投稿できているか
- 主戦場は2つ以内に絞っているか
- フォーマットが固定されているか
- 本業の実績・現場情報を発信しているか
- 自分だけのキャリアの掛け算を意識しているか
- 発信の「出口」が明確に設計されているか
6つ全部チェックできれば、あなたのSNSは確実に伸びる方向に向いている。
SNS発信の質を上げるおすすめ機材3選
法則を実践するにはツールも大事だ。現場発信をする自営業・個人発信者に使ってほしいアイテムを紹介する。
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まとめ｜バズは”仕組み”で起きている
1800万PVは偶然じゃない。
毎日投稿する地道さ、2つの主戦場への集中、フォーマットの固定、本業の実績による信頼、キャリアの掛け算、出口の設計——全部が噛み合って、結果として”バズってるように見える”。
占い師だろうが電気工事士だろうが、構造は同じ。
バズは才能じゃない。仕組みだ。仕組みは、誰でも作れる。
